「白い北海道で、お待ちしています」「安心・安全をいちばんに」－。石屋製菓（札幌、島田俊平社長）は三十一日から、主力商品「白い恋人」の安全性をうたった広告ポスターを首都圏、大阪、名古屋の主要駅に順次掲示する。同社が道内限定販売の同商品のＰＲを道外で大々的に行うのは異例。道外から観光客が多数訪れるさっぽろ雪まつりの時期に合わせ、あらためて定番土産菓子の「出直し」をアピールする。

　ポスターは縦一メートル、横二・八八メートル。絵柄には同商品とともに、同日に全面再開される「白い恋人パーク」の外観をあしらった。首都圏ではＪＲ山手線や地下鉄などの五十四駅、大阪では九駅の構内に同日から約二週間掲示。その後、名古屋の十五駅にも張り出す。

　昨夏に賞味期限改ざんが発覚した「白い恋人」は十一月の販売再開以降、好調な売り上げを続けている。しかし、道内にしか販売拠点を持たない石屋製菓自身のメッセージは、道外には十分に伝わっていない可能性もあるため、雪まつりに合わせたポスター作戦で「本州の消費者の信頼回復につなげたい」（広報室）考えだ。